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新2代理网址(www.122381.com):网红“明星化”,这条路该怎么走?

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从“集仙颜与才气于一身”的Papi酱,到《长歌行》中的“皇家战‘zhan’狼”刘宇宁,再到约请明星来自己小我私人定制晚会的主播薇娅,这些网络红人们在娱乐圈可谓是如鱼得水。他们中有的人霸榜热搜,有的人凭角色出圈,另有的人一再穿梭于各大综艺节目,“明星《xing》化”逐渐成为网红升维的一种新趋势。

上综艺、接代言、做演员

每个网红 hong[都有一个明星梦

彼时,“网『wang』红”这个相对于明星而言带有草根气息的名词,更多的是披着猎奇审丑的色彩,他们往【wang】往依赖特别的行为引得众人注目,在早期并不被民众市场所认可。

好比中国的第一代网红芙蓉姐姐史恒侠,在互联网刚刚兴起时,通过种种S型照片、奇葩言论,引起网民们取笑恶搞的狂欢,让自己出圈走红。虽然那时她的行为甚至草根网红这个群体都饱受争议,但在网红的噱头下,商演、广告品牌、电视节目照样给了不少草根网红们露脸【lian】的时机。

但很显然,在这个时刻,“网红”照样一个贬义词。

而随着互联网的不停生长,短视频和直播电商的“de”日渐成熟与一样平常化,网红群体变得越来越大,这时“网红”逐渐被抹去了负面寄义,变得加倍中性。这其中,少「shao」数有才艺、有个性的网红依附自身实力和特色乐成转型,走上了明星“xing”化的蹊径,成为众多粉丝追捧的工具。

2016年,中央戏剧学院导演系硕士结业的papi酱,靠着精准有趣的吐槽视频走红,成为网红中的一股清流,她的一条视频贴片广告被卖出2200万“天价”,她也带着“我是papi酱,一个集仙颜与才气于一身的(de)女子”这句自创的slogan,在各大节目中露脸;而曾经在某宝做模特的白鹿,陆续介入过多部微影戏的拍摄,因靓《》丽的外表引起了网友的关注,最终被于正看中,先后参演了《凤囚凰》《西游记女儿国》《半是蜜糖半是伤》等多部影视作品,实现了从网红到演员的转型。

尤其是2019年以来,随着各大电商平台对主播这一职业的追捧,让不少带货实力强劲的主播,逐渐实现了从〖cong〗平台头部主播{bo}到爆红出圈再到“明星化”的进阶。如“淘宝一姐”薇娅、“口红一哥”李佳琦等‘deng’网红主播,坐拥万万级别粉丝,一再加入商业流动,并随着流量的蕴蓄,逐步活跃在初始平台之外,泛起在综艺节目、年终各大盛典的现场,成为娱乐市场中无法回避的一股气力。

“明星化”的路上「shang」,选择与被选择

无论是早期头部网红依附才艺乐(le)成转型,照样现在电商主播依赖壮大带货实力一再出圈,网红“明星化”可以说是自动和被动的效果。

网红市场竞争猛烈,若是不能连续输出优质的内容,“过气”险些是分分钟的事情。因此,作为拥有一定流量和热度的网红,在平台内圈了一波粉丝之后,他们都试图上升最先“明星化”,以求延伸自身生命周期,再进一步拓宽出路。

据《2020年电商直播行业生长讲述》数据显示,2020年活跃的主播数目在迅速增进,有跨越40万的主播、达人活跃在镜头前。在竞争愈发猛烈的情形下,一部门网红主播最先有意识地对自己举行个性化、标签化的包装,试图通过“明星化”来获取更大的流量。李佳琦就在直播带货的话术中加入了“OMG”、“买它、买它”这些具有小我私人特色的词汇,给网友留下深刻印象,也成为其“明星化”的切入点。

而偶像选秀节目热度逐渐走高,也成为了不少网红进入娱乐圈的“通行证”。从《缔造101》中的段奥娟、鹿小草,到《青春有你2》的林小宅、秦牛正威,再到《缔造营2021》的韩美 mei[娟、甘望星,不少网红都加入了选秀节目,试图在偶像市场分一杯羹。

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事实,网红都有生命周期,直播带货也没有永远的赢家。就像加入《青春有你2》的林小宅,就在谈及自己加入综艺的缘故原由时提到,参赛一个很主要的缘故原由是网红的生命力“异常懦弱”,“不知道人人什么时刻就不再关注自己了”。

与此同时,从营销市场来看,相对明星而言,自带大量粉‘fen’丝和流量的网红们显然性价比更高,因此不少品牌、平台向他们抛出了橄榄枝,客观上也助推了他们从网红到明星的转变。

如在抖音上依附翻唱走红的漂亮兄弟刘宇宁,依附优异的讴歌实力先后加入了《歌手2019》《金曲捞》《蒙面唱将猜猜猜》等综艺,从小小的直播间走到了更大的演出舞台,也收获了抖{dou}音站外网友的认可;主播薇娅也是《憧憬的生涯》《奔跑吧》《极限挑战》等各大平台头部综艺争相抢夺的嘉宾,还在今年举行小我私人定制晚会,约请了孙燕姿、林俊杰、张惠妹、黄子韬、张哲瀚等明星加盟,“明星化”之路跑在‘zai’了许多主播的前头。

在“人人皆可当网红”的时代,网红更新换代的速率也异常迅速,网红们思量到久远生长,都在起劲追求突破。而无论是自动选择照样被动接受,“明星化”乐成在一定水平上都能为他们未来的生长带来更多的可能,因此,无论是网红自己照样其背后的团队,都对“明星化”显示出越来越起劲的态度。

掌声与风险并存的“明星路”

与明星“高冷”的形象差异,身世于网【wang】络平台的网红们耐久与网友互动,显然更贴近粉丝,也容易收获人人的好感。因喊话吴亦凡走红的短视频达人李雪琴,在第三季《脱口秀大会》中乐成脱颖而出。究其缘故原由,异常主要的一点就是她耐“nai”久深耕短视频与粉丝亲密互动的履历,让她的脱口秀有了“接地气”、“亲民”等〖deng〗特点,拉近了她与观众的距离,也因此为她带来了极佳的路因缘。

不外值得注重的是,虽然网红和明星之间的界线似乎变得越来越模糊,但也并不是所有的网红都能够转型乐成,“明星化”可以说是一条乐成与风险并存的路。

借助演技、讴歌等实力“明星化”乐成的网红,通过明星身份会收割到更多的热度和流量,进一步赢得粉丝和市场的青睐,形成良性循环。如辣目洋子原本是通过拍搞笑小视频被人熟知,逐步走上的演员的蹊径,《演员请就位2》中她以精湛的演技获「huo」得了导师的 de[一‘yi’致认可,继而又出演了《骊歌行》《我和我的家乡》等影视作 zuo[品;由于讴歌实力被人人熟知的刘宇宁,由于《长歌行》中“皓都”这个角色小小地出圈了一把,进一步夯实了自己演员的身份。

再好比李佳琦,在他小我私人IP形象异常鲜明之后,他将精神转到了自 zi[己的狗狗“奈娃家族”身上,开通微博超话、打造联名产物、推出《奈娃家族的上学日志》综艺,不停在“明星化”的蹊径上加速奔跑。

而网红“明星化”之路的风险,一方面体现在他们在专业能力上的缺乏,如因在游乐园鬼屋中饰演鬼而在网络上走红的甘望星,最初也是《缔造营2021》的热门选手,但未接受过专业训练,舞蹈、唱歌都不精彩的〖de〗他,被网友们称为“优美的废物”,在节(jie)目热度退潮之后人气和热度显著下滑。

另一方面,风险体现在网红 hong[在“明星化”乐成之后,由于对娱乐行业缺乏敏感度,导致的口碑、人气的下滑。赵露思可以说是“明星化”较为乐成的网红的代表,依附着在《三千鸦杀》《传说中的陈芊芊》等剧中的显示,她收获了不少粉丝的喜欢,也鲜少有人再将 jiang[她与“网红”联系到一起,但小有流量之后,她先后‘hou’点赞吐槽宋茜的内容、宣布表明肖战的微博、又转发营销号内容,引发了不少网友反感,质疑她爱曾热度,路因缘、好感度显著下滑。

恒久以来,在网友心中似乎存在一条“明星>网红”的小看链,以为明星似乎也显得更“高级”一些。但近年来,网红这一群体也最先打破“po”民众的认知壁垒,在各自领域掀起风浪,传统明星与网红之间的界线逐渐消弭。两个群体虽然在产出路径上或许截然差异,但在影响力层面险些已别无二致。然而明星也好,网红也罢,能够走更久更远、连续站在流量的顶端,绝『jue』不能能只是纯粹一时的运气好,最终依附的只能是在自己的领域日积月累的营业能力。

― THE END ―

作者 | 李杨

主编 | 彭侃

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