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2月17日，京东超市联合京东C2M智造平台正式发布《2023京东超市洗护发趋势洞察报告》，在新势力“精细呵护正当时”活动以及“二月二龙抬头焕发季”活动上线之际，对数据背后的行业发展趋势与消费需求变化进行深度解读。

报告呈现4大消费趋势：从发量到发质，头皮健康观念深入人心；新兴品类向高端化迭代；“护肤式护发”促使成分显着影响销量；防脱用户核心关注产品安全。

此外，高知青年、职场精英、勤俭一族和在校学生四大重点群体，在洗护发消费上表现迥异。其中，职场精英每周洗发水使用高达5.25次，在京东超市的洗护发商品中，200元以上价格带增势强劲，同比增长95%，86%的防脱洗发水消费者关注防脱资质认证。

头发健康关注度提高 200元以上洗护发产品同比增长95%

报告显示，由于长时间使用电子设备、熬夜等不良生活习惯，使得头发出油、头屑过多、脱发成为主要的头皮问题。头发健康关注度不断提高，并呈现低龄化趋势。根据京东洗护发项目调研，30-35岁成为关注头皮/头发健康问题的核心年龄段。其中，超六成用户在35岁之前就开始关注，25岁之前就产生这一意识者占比近14%。

头发健康问题催生出更加多元、高端的产品需求，带动头皮清洁膏、护理精华、润发精华迎来高速增长。其中，头皮清洁膏霜/啫喱近一年销售额同比增长高达151%，头皮护理精华增长56%，润发精华增长43%。

在京东超市的洗护发商品中，200元以上价格带增势强劲，同比增长95%。此外，发膜、润发精华等新兴品类呈现高端化趋势。在润发精华品类中，高端商品销量占比高达95%。发膜高端商品销量则占到76%。

四大重点人群表现迥异 职场精英每周洗发水使用高达5.25次

在洗护发重点人群洞察中，高知青年、在校学生、职场精英和勤俭一族四大人群，在核心诉求、产品使用种类与频率、整体满意度等方面，表现出了迥异的消费特点。

高知青年以年轻女性为主，该群体头发脆弱、干枯易断及烫染问题比较突出，使用三种洗护发产品的比例高出总体10%。她们更关注小红书、微信朋友圈、微博渠道的产品信息，更容易被产品气味和使用后的效果展示打动。

在校学生的消费特点则呈现出明显差异：学生党洗护发产品使用种类比较单一，只使用洗发水的用户占比37%。由于头皮易出油、头屑等问题困扰，该群体更易被头皮水油平衡、洁净无残留两个卖点吸引。